ĐIỀU GÌ ĐÃ XẢY RA
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục cho thấy tốc độ tăng trưởng ấn tượng, và một trong những động lực chính của sự phát triển này là các buổi livestream kéo dài. Sự kiện marathon livestream 100 giờ gần đây, được tổ chức trong khuôn khổ một sáng kiến quốc gia quy mô lớn, đã giúp tăng đáng kể nguồn cung hàng hóa Việt Nam đến những vùng xa xôi nhất của đất nước. Sự kiện này là một minh chứng rõ ràng về hiệu quả của định dạng thương mại trực tuyến (Live-commerce) như một công cụ không chỉ để tăng doanh số mà còn để tối ưu hóa chuỗi logistics và mở rộng phạm vi phân phối.
Sáng kiến này, quy tụ các nhà lãnh đạo nhà nước, đại diện doanh nghiệp và các blogger, đã chứng minh cách thức phối hợp nỗ lực có thể tạo ra một động lực mạnh mẽ cho nền kinh tế. Trong suốt 100 giờ phát sóng, hàng ngàn sản phẩm đã được giới thiệu đến một lượng lớn khán giả trên khắp cả nước, dẫn đến sự tăng trưởng đáng kể về đơn đặt hàng và các chuyến hàng sau đó. Trường hợp này không chỉ nhấn mạnh tiềm năng thương mại của livestream mà còn vai trò xã hội của chúng trong việc đảm bảo tiếp cận hàng hóa chất lượng cho người dân sống ở các khu vực có cơ sở hạ tầng thương mại kém phát triển.
Thành công của chiến dịch này phản ánh xu hướng chung trên các thị trường châu Á, nơi thương mại trực tuyến đang vững chắc trở thành một trong những kênh bán hàng hàng đầu. Mức độ tương tác cao của khán giả, tính tương tác và khả năng mua hàng ngay lập tức trong buổi phát sóng làm cho định dạng này trở nên cực kỳ hấp dẫn đối với các nhà bán hàng muốn tiếp cận nhanh chóng một lượng lớn người tiêu dùng và phản ứng kịp thời với nhu cầu của họ. Vào năm 2026, tỷ trọng thương mại trực tuyến trong tổng doanh số bán hàng trực tuyến ở Đông Nam Á tiếp tục tăng trưởng ổn định.
Ý NGHĨA LÀ GÌ
Đối với thương mại điện tử Nga, đang tích cực khám phá các thị trường châu Á và tìm kiếm cơ hội mới cho xuất khẩu và nhập khẩu, kinh nghiệm livestream 100 giờ của Việt Nam có ý nghĩa chiến lược. Trong bối cảnh các tuyến logistics toàn cầu thay đổi và tìm kiếm nhà cung cấp thay thế, Việt Nam đang trở thành đối tác chủ chốt. Hiệu quả của thương mại trực tuyến ở quốc gia này cho thấy rằng để thành công trên thị trường châu Á không chỉ đơn thuần là đăng sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử; cần phải tích cực sử dụng các kênh bán hàng địa phương, đã được kiểm chứng, tập trung vào tính tương tác cao và tương tác trực tiếp với người mua.
Khả năng của livestream không chỉ tạo ra nhu cầu mà còn tối ưu hóa chuỗi cung ứng, cho phép các công ty Nga xem xét lại chiến lược của mình. Việc sử dụng các buổi phát sóng dài hạn kết hợp với các KOL địa phương hoặc các chương trình của chính phủ có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để mở rộng nguồn cung hàng hóa Nga ra các thị trường châu Á. Tương tự, đối với các nhà bán lẻ Nga quan tâm đến việc mở rộng nhập khẩu từ Việt Nam, việc hiểu cơ chế thương mại trực tuyến sẽ giúp họ chọn lựa các kênh hiệu quả nhất để quảng bá các nhà sản xuất Việt Nam và sản phẩm của họ tại Nga, cũng như để tương tác trực tiếp với họ.
Mô hình livestream kéo dài, vượt ra ngoài một buổi phát sóng thông thường, tạo ra cơ hội độc đáo để khám phá sâu hơn về sản phẩm, trình bày cách sử dụng sản phẩm trong các tình huống khác nhau và xây dựng mối liên kết cảm xúc chặt chẽ hơn với khán giả. Điều này đặc biệt phù hợp với các sản phẩm phức tạp hoặc những sản phẩm yêu cầu trình bày chi tiết. Thành công ở Việt Nam xác nhận rằng định dạng này có thể được mở rộng để bao phủ thị trường quốc gia và tích hợp với logistics quốc gia, đây là một lợi thế then chốt ở các khu vực có mật độ dân số cao và thương mại di động phát triển.
Hiện nay, thương mại điện tử Nga đang tích cực tìm kiếm các ngách và con đường phát triển mới. Việc thích nghi các phương pháp thương mại trực tuyến thành công của châu Á, đặc biệt trong bối cảnh các chiến dịch quy mô lớn và kéo dài, có thể trở thành một lợi thế cạnh tranh đáng kể. Dự kiến, đến năm 2027, thương mại trực tuyến sẽ đóng vai trò quan trọng hơn nữa trong thương mại trực tuyến toàn cầu, và các quốc gia Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, sẽ vẫn là những nhà lãnh đạo trong phân khúc này.
BÌNH LUẬN CỦA CHUYÊN GIA VIETSMART
«Các doanh nghiệp Nga hướng tới thị trường châu Á hoặc mở rộng nhập khẩu từ Việt Nam cần xem xét đặc thù của thương mại điện tử khu vực. Đây không chỉ là việc bán hàng, mà còn là việc tạo ra một trải nghiệm tương tác toàn diện. Trường hợp livestream 100 giờ thành công ở Việt Nam là một tín hiệu cho thấy để giành được lòng tin và sự trung thành của khán giả địa phương, cần có sự tích hợp sâu sắc vào văn hóa số của khu vực. Chúng tôi tại VietSmart khuyến nghị không chỉ nghiên cứu mà còn tích cực triển khai các mô hình tương tự, điều chỉnh chúng phù hợp với thực tế Nga và đặc điểm của đối tượng khán giả châu Á mục tiêu. Điều này áp dụng cho cả việc quảng bá sản phẩm nội địa ở châu Á, và việc nhập khẩu hiệu quả sản phẩm Việt Nam vào Nga».
KẾT LUẬN VÀ HÀNH ĐỘNG
- Nghiên cứu và thích nghi định dạng livestream kéo dài: Các nhà bán lẻ trực tuyến Nga nên phân tích kinh nghiệm thành công của Việt Nam và xem xét khả năng tổ chức các buổi phát sóng quy mô lớn tương tự để quảng bá sản phẩm của họ trên thị trường châu Á hoặc để tăng doanh số bán hàng hóa Việt Nam tại Nga. Tập trung vào thời lượng và sự tích hợp sâu sắc với việc trình diễn sản phẩm.
- Đầu tư vào KOL địa phương và hợp tác: Để thâm nhập thị trường châu Á hiệu quả, việc hợp tác với các blogger và KOL địa phương, những người được khán giả tin tưởng, là cực kỳ quan trọng. Xem xét khả năng tổ chức các buổi livestream chung hoặc tham gia vào các chiến dịch quốc gia lớn, như đã từng ở Việt Nam.
- Tối ưu hóa chuỗi logistics cho thương mại trực tuyến: Thành công của sáng kiến Việt Nam nhấn mạnh mối liên hệ giữa doanh số bán hàng trực tuyến và giao hàng hiệu quả. Các công ty Nga nên chuẩn bị trước về logistics để đảm bảo giao hàng nhanh chóng và đáng tin cậy cho các sản phẩm đã đặt hàng trong các buổi livestream, cả cho xuất khẩu và nhập khẩu.
- Sử dụng thương mại trực tuyến để tăng tính minh bạch và lòng tin: Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, các buổi phát sóng trực tiếp cho phép tương tác trực tiếp với người mua, trả lời câu hỏi của họ theo thời gian thực và trình bày chất lượng sản phẩm. Điều này góp phần hình thành lòng tin, điều đặc biệt quan trọng khi thâm nhập thị trường mới.
- Phát triển quan hệ đối tác với các nền tảng và nhà cung cấp Việt Nam: Để mở rộng nhập khẩu từ Việt Nam, tích cực tìm kiếm quan hệ đối tác với các nền tảng thương mại điện tử và nhà sản xuất Việt Nam đã sử dụng thương mại trực tuyến thành công. Điều này sẽ cho phép thu thập thông tin trực tiếp về xu hướng và sử dụng các kênh hiệu quả có sẵn để nhập khẩu hàng hóa vào Nga.
Nguồn: Vietnam.vn ngày 4 tháng 8 năm 2026