ĐIỀU GÌ ĐÃ XẢY RA
Việt Nam, một quốc gia dẫn đầu khu vực đang phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực thương mại điện tử (e-commerce), tiếp tục củng cố vị thế của mình nhờ sự hỗ trợ có mục tiêu từ nhà nước. Sáng kiến mới nhất, được triển khai tại thành phố Đà Nẵng, thể hiện một cách tiếp cận toàn diện nhằm thúc đẩy ngành e-commerce địa phương. Mục tiêu của chương trình này là cung cấp cho các nhà bán hàng sự hỗ trợ tư vấn toàn diện và tổ chức các buổi phát trực tiếp (livestreaming) để đạt được những kết quả đột phá trong thương mại điện tử.
Sáng kiến này kết hợp nỗ lực của Sở Công Thương Đà Nẵng, Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) và chính quyền địa phương với các nền tảng e-commerce hàng đầu. Chương trình tập trung vào việc nâng cao kiến thức số và kỹ năng thực hành cho các doanh nhân địa phương, đặc biệt trong phân khúc doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME). Trọng tâm đặc biệt là đào tạo sử dụng các hình thức bán hàng hiện đại, như livestreaming (bán hàng qua phát trực tiếp), vốn là một trong những xu hướng phát triển nhanh nhất trong e-commerce châu Á.
Nhờ dự án này, các nhà bán hàng tại Đà Nẵng có được kiến thức và công cụ giúp họ giới thiệu sản phẩm của mình một cách hiệu quả – từ đặc sản địa phương và hàng thủ công mỹ nghệ đến nông sản – đến một lượng lớn khán giả, mở rộng đáng kể phạm vi bán hàng và tăng doanh thu. Bước đi này nhấn mạnh tầm nhìn chiến lược của Việt Nam trong việc phát triển kinh tế số và nỗ lực đảm bảo khả năng cạnh tranh của các nhà sản xuất trên thị trường trong nước và quốc tế.
Ý NGHĨA CỦA VIỆC NÀY
Sáng kiến tại Đà Nẵng là một ví dụ điển hình về cách hỗ trợ có mục tiêu từ nhà nước có thể biến đổi bức tranh e-commerce khu vực. Trong bối cảnh các thị trường thương mại điện tử châu Á đang cho thấy mức tăng trưởng hai chữ số ổn định, Việt Nam đang tích cực đầu tư vào cơ sở hạ tầng và năng lực cần thiết để tận dụng xu hướng này. Các chương trình tương tự như Đà Nẵng không chỉ đào tạo các nhà bán hàng mà còn đặt nền móng cho việc củng cố lâu dài vị thế cạnh tranh của họ.
Đối với các doanh nghiệp Nga, điều này có một số ý nghĩa quan trọng. Thứ nhất, cạnh tranh đang gia tăng. Các nhà sản xuất Việt Nam, được trang bị các công cụ và kiến thức hiện đại trong lĩnh vực bán hàng số, sẽ có thể tiếp cận thị trường quốc tế hiệu quả hơn, cung cấp các sản phẩm cạnh tranh. Điều này đặc biệt phù hợp với các phân khúc mà sản phẩm của Nga và Việt Nam trùng lặp, ví dụ như trong lĩnh vực dệt may, nông sản hoặc quà lưu niệm. Các công ty Nga cần chuẩn bị sẵn sàng cho sự xuất hiện của những người chơi mới, chuyên nghiệp hơn.
Thứ hai, những thực tiễn thành công của Việt Nam là một điểm tham chiếu quan trọng. Việc tập trung vào livestreaming như một kênh bán hàng chủ chốt, cũng như hỗ trợ tư vấn toàn diện, cho thấy sự hiểu biết về thực tế e-commerce hiện đại. Các cơ quan nhà nước và cộng đồng doanh nghiệp Nga nên nghiên cứu các mô hình hỗ trợ SME tương tự để điều chỉnh chúng phù hợp với điều kiện của mình. Đầu tư vào kỹ năng số của các doanh nhân, đặc biệt ở các vùng, có thể trở thành động lực tăng trưởng mạnh mẽ cho e-commerce của Nga, vốn cũng đang phát triển tích cực nhưng thường xuyên đối mặt với vấn đề thiếu nhân lực có trình độ và khả năng tiếp cận công nghệ tiên tiến.
Thứ ba, điều này nhấn mạnh tầm quan trọng thiết yếu của việc học hỏi và thích nghi liên tục. Nếu các đối tác châu Á đang tích cực nắm bắt các hình thức bán hàng năng động như phát trực tuyến, thì các doanh nghiệp Nga không thể đứng ngoài cuộc. Khả năng nhanh chóng tiếp thu các kênh quảng bá và bán hàng mới, hiểu phân tích số liệu và tương tác hiệu quả với người tiêu dùng trực tuyến không chỉ là một lợi thế mà còn là một yếu tố cần thiết để tồn tại và phát triển trong nền kinh tế số toàn cầu.
BÌNH LUẬN CỦA CHUYÊN GIA VIETSMART
Theo dõi động lực phát triển của e-commerce tại Việt Nam, chúng tôi tại VietSmart nhận thấy một chiến lược rõ ràng nhằm tận dụng thị trường số đang phát triển nhanh chóng. Sáng kiến tại Đà Nẵng không chỉ là một hình thức hỗ trợ đơn lẻ mà là một cách tiếp cận có hệ thống để nâng cao năng lực cạnh tranh của các nhà sản xuất địa phương. Nó cho phép họ không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong nền kinh tế toàn cầu hóa, tích cực sử dụng các phương pháp bán hàng hiện đại như livestreaming commerce, vốn theo ước tính của chúng tôi, sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ và trở thành một trong những kênh thương mại trực tuyến hàng đầu vào năm 2027-2028.
Đối với các doanh nghiệp Nga, đặc biệt là những người hoạt động trong các lĩnh vực mà cạnh tranh với hàng hóa châu Á đã hoặc có thể sẽ diễn ra, đây là một tín hiệu để hành động tích cực. Không nên chờ đợi cho đến khi các chương trình hỗ trợ nhà nước toàn diện tương tự trở nên phổ biến ở Nga. Điều quan trọng là phải chủ động tìm kiếm cơ hội học hỏi, nắm bắt các hình thức bán hàng mới và tích cực sử dụng tất cả các nền tảng có sẵn để mở rộng sự hiện diện. Sự chủ động và sẵn sàng học hỏi liên tục là những yếu tố then chốt để thành công.
KẾT LUẬN VÀ HÀNH ĐỘNG
- Nghiên cứu và thích nghi kinh nghiệm tiên tiến: Các doanh nghiệp Nga cần tích cực theo dõi các trường hợp thành công trong e-commerce toàn cầu, đặc biệt từ Đông Nam Á, bao gồm việc sử dụng livestreaming commerce và các định dạng bán hàng tương tác.
- Đầu tư vào kỹ năng số: Ưu tiên đào tạo nhân viên và bản thân về các công cụ và chiến lược e-commerce hiện đại. Điều này bao gồm các khóa học về cách làm việc với các sàn thương mại điện tử, phân tích dữ liệu, marketing nội dung và thực hiện các buổi phát trực tiếp hiệu quả.
- Tìm kiếm hỗ trợ từ khu vực và liên bang: Tích cực nghiên cứu và tận dụng các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa hiện có ở Nga, các khoản tài trợ cho số hóa và các sáng kiến giáo dục có thể giúp phát triển kinh doanh trực tuyến.
- Tập trung vào tính độc đáo của sản phẩm và xây dựng thương hiệu: Trong môi trường cạnh tranh ngày càng tăng, hãy nổi bật bằng chất lượng cao, đặc điểm sản phẩm độc đáo, xây dựng thương hiệu hiệu quả và một câu chuyện mạnh mẽ có thể kể trực tuyến.
- Mở rộng kênh bán hàng và địa lý: Đừng giới hạn ở một hoặc hai nền tảng. Khám phá các cơ hội từ các sàn thương mại điện tử trong nước và quốc tế khác nhau, phát triển các kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC – Direct-to-Consumer) và xem xét các cơ hội xuất khẩu.
Nguồn: Vietnam.vn ngày 14 tháng 7 năm 2026