ĐIỀU GÌ ĐÃ XẢY RA
Vào tháng 6 năm 2026, Philippines đã thực hiện một bước tiến quan trọng trong việc số hóa ngành du lịch quốc gia, khởi động một chiến dịch quy mô lớn để quảng bá hơn 3.000 ưu đãi du lịch thông qua hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung TikTok. Bằng việc áp dụng chiến lược này, Cục Du lịch (DOT) Philippines đã chính thức gia nhập cuộc đua đầy sôi động giành vị trí dẫn đầu thị trường du lịch số cùng các nước láng giềng trong khu vực – Thái Lan, Indonesia, Malaysia và Việt Nam. Động thái này nhấn mạnh xu hướng ngày càng tăng ở Đông Nam Á, nơi các chính phủ nhận thức được tầm quan trọng chiến lược của mạng xã hội và tiếp thị người ảnh hưởng trong việc thúc đẩy kinh tế.
Sáng kiến của Philippines không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần; đó là một nỗ lực phối hợp chặt chẽ nhằm tích hợp các chương trình du lịch của chính phủ vào một nền tảng kỹ thuật số phổ biến. Bằng cách tận dụng mạng lưới rộng lớn các nhà sáng tạo nội dung TikTok, Cục Du lịch mong muốn tiếp cận đối tượng khán giả rộng lớn, cung cấp nội dung cá nhân hóa và, quan trọng nhất, chuyển đổi trực tiếp sự quan tâm thành các lượt đặt chỗ thông qua các ưu đãi giảm giá. Điều này không chỉ thúc đẩy du lịch nội địa mà còn tăng đáng kể sức hấp dẫn của đất nước đối với du khách quốc tế, đặc biệt là thế hệ trẻ và am hiểu công nghệ.
Đáng chú ý, cách tiếp cận này là một phần của chiến lược khu vực rộng lớn hơn. Các quốc gia Đông Nam Á đang tích cực thử nghiệm nhiều định dạng tương tác số khác nhau, nhận ra rằng các phương pháp quảng bá truyền thống không còn hiệu quả. Ví dụ của Philippines minh họa rõ ràng cách các cơ quan nhà nước có thể thích nghi thành công với bối cảnh số đang thay đổi nhanh chóng, tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để đạt được các mục tiêu kinh tế quốc gia, trong trường hợp này là phát triển ngành du lịch vào năm 2026.
Ý NGHĨA CỦA ĐIỀU NÀY
Kinh nghiệm của các quốc gia Đông Nam Á, những nước tích cực sử dụng TikTok và người ảnh hưởng để quảng bá du lịch, mang lại giá trị to lớn cho thương mại điện tử Nga, cả trên thị trường nội địa và quốc tế. Trước hết, đây là minh chứng cho thấy các cơ quan nhà nước lớn không chỉ công nhận mà còn tích cực tích hợp mạng xã hội vào các chiến lược quốc gia của họ. Đây là một tín hiệu cho các doanh nghiệp Nga: các nền tảng xã hội, đặc biệt là những nền tảng tập trung vào nội dung video, không còn chỉ là kênh giải trí; chúng đã trở thành động lực mạnh mẽ thúc đẩy thương mại và tạo ra nhu cầu.
Đối với các doanh nhân Nga, đặc biệt trong các lĩnh vực du lịch, bán lẻ, dịch vụ và xuất khẩu, trường hợp của Philippines, Việt Nam và Thái Lan chỉ ra một số định hướng chính. Thứ nhất, TikTok và các nền tảng tương tự, tập trung vào video ngắn và nội dung do người dùng tạo, mang lại cơ hội mở rộng quy mô chưa từng có. Khả năng lan truyền nội dung nhanh chóng và tiếp cận hàng triệu người dùng trên toàn thế giới của nền tảng này biến nó thành một công cụ lý tưởng để quảng bá các thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ quốc gia. Nếu chính phủ Philippines có thể bán hiệu quả hàng nghìn gói tour du lịch, thì các doanh nghiệp Nga cũng có thể thành công tương tự trong việc quảng bá các sản phẩm độc đáo của mình.
Thứ hai, mô hình hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung cho thấy rằng thành công không chỉ nằm ở việc mua quảng cáo, mà còn ở việc xây dựng mối quan hệ lâu dài và tự nhiên với những người ảnh hưởng. Các nhà sáng tạo nội dung có được sự tin tưởng từ khán giả của họ, và các đề xuất của họ được coi là chân thực hơn quảng cáo truyền thống. Các thương hiệu Nga muốn thâm nhập thị trường mới, ví dụ như chính Đông Nam Á hoặc các khu vực khác nơi TikTok cực kỳ phổ biến, cần đầu tư vào những người ảnh hưởng tại địa phương. Điều này sẽ giúp vượt qua hiệu quả các rào cản ngôn ngữ và văn hóa, giới thiệu sản phẩm trong bối cảnh phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu.
Thứ ba, kinh nghiệm này làm nổi bật tiềm năng hợp tác giữa nhà nước và doanh nghiệp tại Nga. Hãy tưởng tượng cách các khu vực của Nga có thể hợp tác với các doanh nhân và nhà sáng tạo nội dung địa phương để thúc đẩy du lịch nội địa hoặc các sản phẩm độc đáo, sử dụng cùng cơ chế như ở Philippines. Điều này có thể trở thành chất xúc tác cho sự phát triển của các doanh nghiệp nhỏ và vừa, tạo việc làm mới và củng cố nền kinh tế khu vực, đồng thời tích cực sử dụng các kênh kỹ thuật số nơi người tiêu dùng dành thời gian của mình vào năm 2026.
BÌNH LUẬN CỦA CHUYÊN GIA VIETSMART
Quan sát cách các chính phủ Đông Nam Á tích cực tích hợp TikTok vào các chiến lược quốc gia của họ, chúng tôi nhận thấy một tín hiệu rõ ràng cho thương mại điện tử Nga: bây giờ là lúc phải hành động. Đừng chờ đợi cho đến khi các sáng kiến của nhà nước phát triển đến mức cần thiết; các doanh nhân Nga cần chủ động khai thác các kênh này. Chìa khóa thành công nằm ở việc hiểu rằng TikTok không chỉ là một kênh dành cho thanh thiếu niên mà là một nền tảng thương mại mạnh mẽ, có khả năng tạo ra doanh số thực và định hình hành vi tiêu dùng ở quy mô lớn, cả trên thị trường nội địa và quốc tế.
Đối với các công ty Nga, đặc biệt là những công ty đang hướng tới xuất khẩu hoặc phát triển du lịch khu vực, kinh nghiệm của Philippines là một lộ trình. Chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung video sống động, chân thực, không chỉ thể hiện sản phẩm mà còn kể một câu chuyện, khơi gợi cảm xúc và đưa ra giải pháp. Hợp tác với những người ảnh hưởng tại địa phương ở các quốc gia hoặc khu vực mục tiêu không chỉ là mong muốn mà còn là yếu tố cực kỳ quan trọng để xây dựng lòng tin và giao tiếp hiệu quả với khán giả. Đừng ngần ngại thử nghiệm các định dạng, sử dụng livestream để trình diễn sản phẩm và dịch vụ, và tất nhiên, luôn đưa ra lời kêu gọi hành động rõ ràng. Thị trường thay đổi nhanh chóng, và những người chiến thắng là những người sẵn sàng thích nghi và đổi mới ngay hôm nay, vào năm 2026.
KẾT LUẬN VÀ HÀNH ĐỘNG
- Nghiên cứu và điều chỉnh chiến lược TikTok: Phân tích các trường hợp thành công của các quốc gia Đông Nam Á và điều chỉnh các nguyên tắc của họ (các chiến dịch quy mô lớn, làm việc với nhà sáng tạo nội dung, tích hợp giải pháp thanh toán) cho sản phẩm và thị trường mục tiêu của bạn, cả trong nước và quốc tế.
- Đầu tư vào hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung: Xây dựng một cách tiếp cận có hệ thống để làm việc với những người ảnh hưởng – từ cấp độ vi mô đến vĩ mô. Tập trung vào các mối quan hệ đối tác lâu dài, đảm bảo tính chân thực và nhất quán trong việc quảng bá thương hiệu, đặc biệt khi thâm nhập thị trường châu Á vào năm 2026.
- Phát triển nội dung có thể mua sắm (shoppable-content): Triển khai chức năng mua hàng trực tiếp trong các định dạng video (Live Shopping, gắn thẻ sản phẩm) trên các nền tảng có thể. Rút ngắn tối đa hành trình của người dùng từ việc xem nội dung đến hoàn tất mua hàng.
- Tận dụng tiềm năng hợp tác công-tư: Tích cực khởi xướng đối thoại với các cơ quan nhà nước Nga (ví dụ: các cơ quan du lịch, trung tâm hỗ trợ xuất khẩu) để tạo ra các chương trình chung nhằm quảng bá hàng hóa và dịch vụ Nga trên các nền tảng kỹ thuật số.
- Tập trung vào sự độc đáo và kể chuyện: Để quảng bá thành công trong môi trường kỹ thuật số, không chỉ cần giới thiệu sản phẩm mà còn phải kể một câu chuyện, thể hiện giá trị và sự độc đáo của nó thông qua nội dung video chất lượng cao, giàu cảm xúc, có thể thu hút một lượng lớn khán giả.
Nguồn: Travel And Tour World ngày 29 tháng 6 năm 2026