Chuyện gì đã xảy ra
Ngày 6 tháng 9 năm 2026, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số Việt Nam (iDEA) thuộc Bộ Công Thương phối hợp với TikTok Shop đã công bố khởi động chương trình "Beyond Vietnam — Hàng Việt trên TikTok Shop". Sáng kiến này nhằm quảng bá hàng hóa Việt Nam qua nền tảng TikTok Shop cả ở thị trường nội địa lẫn quốc tế, bao gồm cả tiềm năng tiếp cận thị trường Nga. Chương trình bao gồm đào tạo người bán địa phương, sáng tạo nội dung, cũng như đơn giản hóa quy trình thương mại xuyên biên giới.
Đối với doanh nhân Nga, đây là tín hiệu cho thấy Việt Nam đang tích cực hội nhập vào các hệ sinh thái thương mại xã hội toàn cầu, và mở ra cơ hội hợp tác mới. Việt Nam từ lâu đã được biết đến là trung tâm sản xuất với tỷ trọng xuất khẩu cao, nhưng giờ đây nước này đang đặt cược vào các kênh bán hàng số. Việc ra mắt chương trình với TikTok Shop là bước đi để các nhà sản xuất Việt có thể tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng nước ngoài, bỏ qua chuỗi bán buôn truyền thống.
Điều này có ý nghĩa gì với thương mại điện tử Nga
Đối với các doanh nhân Nga hoạt động trong lĩnh vực thương mại điện tử, điều này mở ra nhiều triển vọng. Thứ nhất, cơ hội đa dạng hóa danh mục sản phẩm bằng hàng Việt Nam chất lượng và tương đối rẻ. Việt Nam nổi tiếng với sản xuất dệt may, giày dép, điện tử, cà phê, hạt điều và các sản phẩm khác được ưa chuộng tại Nga. Nhờ chương trình, các nhà nhập khẩu Nga có thể tiếp cận các nhà cung cấp đã được kiểm chứng, đã thích nghi với việc bán hàng qua TikTok Shop, giúp quá trình mua hàng dễ dàng hơn và giảm rủi ro lừa đảo.
Thứ hai, các thương hiệu Nga có thể cân nhắc thâm nhập thị trường Việt Nam qua TikTok Shop. Việt Nam là một trong những thị trường thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á. Theo eMarketer, năm 2025, quy mô thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ đạt 20 tỷ đô la Mỹ, và dự kiến tăng lên 35 tỷ đô la vào năm 2030. TikTok Shop đang tích cực mở rộng hiện diện tại khu vực, và chương trình "Beyond Vietnam" có thể trở thành cánh cửa cho các thương hiệu Nga thử nghiệm sản phẩm với khách hàng Việt.
Tuy nhiên, thâm nhập thị trường Việt Nam đi kèm với những khó khăn nhất định. Thứ nhất, rào cản ngôn ngữ và khác biệt văn hóa. Tiếng Việt khó học, và sở thích tiêu dùng có thể khác biệt đáng kể so với Nga. Thứ hai, hậu cần: vận chuyển hàng từ Nga đến Việt Nam có thể tốn kém và chậm, đặc biệt với hàng hóa cồng kềnh. Thứ ba, yêu cầu pháp lý: Việt Nam có quy định nghiêm ngặt về nhập khẩu một số loại hàng hóa như mỹ phẩm, thực phẩm, điện tử. Cần phải có chứng nhận và giấy phép phù hợp, có thể mất thời gian.
Tuy vậy, chương trình cung cấp các cơ chế hỗ trợ có thể giúp vượt qua những rào cản này. Dự kiến TikTok Shop và iDEA sẽ cung cấp tài liệu đào tạo, hội thảo trực tuyến và tư vấn cho người bán nước ngoài muốn vào thị trường Việt Nam. Điều này giảm rào cản gia nhập và làm cho quy trình dễ dự đoán hơn.
Bình luận chuyên gia từ VietSmart
Chúng tôi tại VietSmart theo dõi sát sao sự phát triển của kinh tế số Việt Nam và nhận thấy chương trình "Beyond Vietnam" không chỉ là một chiến dịch tiếp thị, mà là một phần trong chiến lược của chính phủ nhằm biến Việt Nam thành trung tâm số. Đối với doanh nhân Nga, đây là cơ hội độc đáo để thiết lập liên hệ trực tiếp với nhà sản xuất, bỏ qua trung gian, và sử dụng TikTok Shop như một kênh thử nghiệm nhu cầu.
Nếu bạn có kế hoạch nhập khẩu hàng Việt Nam về Nga, hãy chú ý đến các danh mục đang được tích cực quảng bá: dệt may, gốm sứ, thực phẩm chế biến. Tham gia chương trình có thể mang lại cho bạn các điều kiện hợp tác độc quyền và ưu đãi khi bắt đầu.
Kết luận và việc cần làm
- Nghiên cứu chương trình: truy cập trang web chính thức của iDEA và TikTok Shop để có thông tin mới nhất về điều kiện tham gia và các biện pháp hỗ trợ.
- Phân tích thị trường: đánh giá nhu cầu đối với sản phẩm của bạn tại Việt Nam và đối với hàng Việt tại Nga. Sử dụng công cụ phân tích của TikTok và Google Trends.
- Tìm đối tác địa phương: cân nhắc hợp tác với các nhà phân phối hoặc đại lý Việt Nam để hỗ trợ về pháp lý và hậu cần.
- Thử nghiệm qua TikTok Shop: chạy chiến dịch thí điểm với danh mục hạn chế để đánh giá phản ứng thị trường và hoàn thiện quy trình giao hàng, thanh toán.
- Theo dõi quy định: đăng ký nhận thông tin cập nhật từ Bộ Công Thương Việt Nam và tham khảo ý kiến luật sư chuyên về thương mại quốc tế.
Nguồn: moit.gov.vn ngày 6 tháng 9 năm 2026